Dramatisk hvis postkasselevering opphører

Det vil også ramme handelen. Mange store aktører benytter postkassen som reklamekanal – fordi det virker.

- Vi vil protestere høylytt mot en ytterligere svekkelse av posttjenestene. For å bruke samferdselsministerens egne ord: «Posttjenester er en viktig bærebjelke i det norske samfunnet». Postkassen er ikke bare en enkel leveringskanal, den er en kritisk del av infrastrukturen som vår grafiske bransje er bygget på, sier bransjesjef Robert Wright i Grafisk bransjeforening i Norsk Industri/NHO.

- Likevel står denne fundamentale delen av vår verdikjede nå i fare. For vår bransje, som produserer alt fra tidsskrifter og reklame til informasjonsmateriell og personifiserte produkter, vil en svekkelse eller reduksjon av postkassesystemet få dramatiske konsekvenser, uttaler Wright.

Reklame i postkassen, trykte aviser, podkaster og utendørsreklame er kanaler som skaper en mer positiv opplevelse ved å opprettholde en god balanse og passende frekvens, samtidig som de gir en følelse av kontroll over reklameopplevelsen, viser årets reklamerapport fra Sveriges Annonsörer:

Reklame i postkassen (59 prosent) har det høyeste reklameindekset, med sterke resultater på alle tre markører; Muligheten til å unngå reklame i denne kanalen er eksepsjonelt høy (71 prosent), og den oppleves også å ha en god balanse (41 prosent) og rimelig frekvens (43 prosent). Trykte aviser (54 prosent) leverer et høyt indeks takket være sin gode balanse mellom reklame og annet innhold (46 prosent).

Postkassens store fordeler

Daglig ser grafiske bedrifter viktigheten av postkassen for å nå ut til både privatpersoner og bedrifter. Postkassen er fortsatt en av de mest kostnadseffektive og presise måtene å distribuere trykksaker på. Dette gjelder ikke bare i byer, men også i distriktene, hvor alternativer ofte er begrenset. Postkassen er en hjørnestein som gjør det mulig for våre produkter å nå fram til mottakerne på en effektiv måte,

Rammer frivilligheten og tilegning av kunnskap

Omfattende forskning viser at trykt materiell har betydelige fordeler fremfor digital kommunikasjon. Europeiske studier har avdekket at mennesker lettere leser og forstår informasjon på papir. Barn og ungdom tilegner seg best kunnskap ved å lese fra papir. Dette gjelder spesielt når det kommer til komplekse eller viktige budskap fra frivillige organisasjoner, helseinformasjon eller samfunnsviktig informasjon. Et eksempel er beredskapsbrosjyren som distribueres til alle husstander.

Papir gir leseren en mulighet til å fordype seg uten forstyrrelser fra digitale distraksjoner, og denne effekten kan være avgjørende for å sikre at budskapet faktisk blir mottatt og forstått.

Det er viktig at slik informasjon leveres direkte hjem, uten at mottakeren må oppsøke den i butikker eller postkontor hvor det må hentes aktivt og kanskje krever ventetid. Postkassen sikrer at informasjon er tilgjengelig for alle, uavhengig av økonomisk situasjon, fysisk mobilitet eller teknologiske ferdigheter.

- Studier viser at brev og fysiske utsendelser har høyere åpnings- og leserater enn e-poster, og at mottakere ofte opplever fysiske trykksaker som mer troverdige og pålitelige enn digitale meldinger. Dette er en verdi vi ikke kan miste i overgangen til en digitalisert hverdag, mener Robert Wright.

Det er tegn som tyder på at krefter i markedet ønsker å flytte lavmargin-produkter, som brev, over til pakker. Dette kan virke som en mindre justering på overflaten, men for vår bransje kan konsekvensene bli store. En slik utvikling vil føre til økte kostnader for kundene våre, svekke økonomien i vår verdikjede og gjøre det mindre attraktivt å bruke fysiske medier som en del av markedsføringen.

Denne trenden truer med å svekke brevsystemet – et system som fortsatt er uunnværlig for mange bedrifter og organisasjoner. I en tid hvor digitale medier dominerer, er det avgjørende å opprettholde alternativer som gir bredde og fleksibilitet til kommunikasjon.

Engasjer deg

Vi oppfordrer alle medlemmer til å engasjere seg i debatten, kontakte relevante organisasjoner og politikere, og bidra til å sikre at vi fortsatt kan stole på postkassen som en viktig leveringskanal. Gå ut lokalt og forsvar postkassen som viktig informasjonskanal!

La oss sammen jobbe for å bevare dette grunnlaget for vår bransje og sikre at vi fortsatt kan levere produkter som når ut til hele landet – fra by til bygd.

• Vi må jobbe aktivt for i sikre at postkassen forblir en tilgjengelig, økonomisk og velfungerende kanal for distribusjon av brev og små forsendelser.
• Opprettholde et godt utbygd rutenett som sikrer presis levering til hele landet, inkludert distriktene.
• Forebygge kostnadsdrivende endringer som gjør det mindre attraktivt for bedrifter å bruke postkassen som en del av sine markeds- og kommunikasjonsstrategier.